komunikacija

Siva – elegancija, poštovanje, stabilnost,  pronicljivost, mudrost, ozbiljnost,
zastarelost, dosada, prašina, zagađenost, doslednost, balans, neutralnost, formalizam,
Bela – svetlost, poštovanje, mir, nevinost, čistota, jednostavnost, sigurnost, humanost, kriticizam, hladnoća, zima, nada, bojažljivost, smrt ( Istočnjačke kulutre), praznoća i neprijateljsko okruženje
Crna  – rasejanost, modernizam, moć, sofisticiranost, formalizam, elegancija, bogatstvo, misterija, stil, smrt ( zapadne kulture), strah, anonimnost, ljutnja, tuga, nesreća, seks, ozbiljnost, konvencionalizam, anarhizam,  žaljenje, neposlušnost, ponovo rođenje ( stari Egipat), vitkost ( modna industrija)
Crvena-  strast, snaga, energija, vatra, ljubav, seks, uzbuđenje, ambicija, liderstvo, arogancija, vlast, opasnost, ljutnja, rat, revolucija, radikalizam, socijalizam, komunizam, nakićenost, stop/stoj, poštovanje, žrtvenici,  Rimokatolička crkava, Sveti duh, konzervatizam ( SAD politika), sreća ( Kina)   Istraživanja pokazuju da crvena može ima snažan uticaj na psihu, da može povećati broj otkucaja, glad ili potrebu za hranom. Crveni rubin je tradicionalni poklon za četerdesetogodišnjicu braka. U modernoj Zapadnoj kulturi crvena se pojavljuje i kao boja đavola.
Plava – more, muškost, produktivnost, jedinstvo, harmonija, smirenost,  spokoj, konzervatizam, voda, samouverenost, čistota, hladnoća, lojalnost, pouzdanost, tehnologija, idealizam, depresija, privrženost, vazduh, pomašnost, snaga, prijateljstvo,  plemstvo, žaljenje ( Iran), veru, ljubav, razervisanost, Devicu Mariju, liberalizam ( politika SAD )  U mnogim različitim kulturama plava boja ima jasnu simboliku u u religioznim ubeđenjima – veruje se da odagnava loše duhove.

Zelena – visoka inteligencija, život, priroda, proleće, plodnost, mladost, okruženje, zli duhovi, novac ( SAD), moć, dobra sreća, snaga, velikodušnost, trava, agresija, neiskustvo,    zavist, loša sreća, hladnoća, ljubomora, nezahvalnost ( Kina), bolest, pohlepa, korupcija( Severna Amerika) , večni život,  iskrenost, nada, balans, smirenost, kreativna inteligencija, Islam, ordinarnost.U srednjem veku i zelena i žuta su se dovodile u vezu sa simbolom đavola. U nekim zapadnim kulturama kao što su Britanija, Irska i SAD veruje se da je“najsrećnija” upravo zelena boja

Žuta – Sunce, radost, sreća, zemlja, optimizam, inteligencija, zdravlje, blagostanje (zlato), leto, nada, neiskrenost, slabost, pohlepa, prijateljstvo, hazardstvo, gramzivost, žaljenje ( Egipat), hrabrost (Japan),  
Ljubičasta  - zavist, senzualnost, biseksualnost, duhovnost, kreativnost, zdravlje, misterija, mudrost, arogancija, rojalnost, preterivanje, ponos, bogatstvo, prosvetljenje, (delikatnost, pokajanje, romantičnost - svetlo ljubičasta) Ljubičasta je na Tajlandu  boja udovica koje žale za muževima ali omiljena boja Kleopatre.
Narandžasta – Hinduizam, Budizam, sreća, energija, balans, toplota, vatra, entuzijazam, razigranost, agresija, arogancija, prevelika osećajnost, upozorenje, želja, nakićenost, nametljivost  Narandžasta je manje intenzivna ili agresivna od crvene - smirena vedrinom žute boje. Narandžast je boja kraljevske porodice u Holandiji, a s obzirom na to da je William od Oranga bio Kalvinista narandžasta simboliše - protestantizam posebno u Irskoj.   Braon – smirenost, dubina, prirodnost, rustičnost, stabilnost, tradicija, zaostalost, teškoće, siromaštvo, dosada, rutina, realizam, direktnost, sigurnost, snaga, prirodan i zdrav život, posvećenost, pouzdanost. Braon boja može stimulisati apetit

Pink – Proleće, zahvalnost, uvažavnje, obožavanje, simpatija, zdravlje, ljubav, brak, radost.

Različite kulture vide stvari i boje kroz različite prizme. U Indiji se plava dovodi u vezu sa Krišnom ( veoma pozitivna asocijacija), zelena sa Islamom, crvena sa plodnošću ( boja mladenaca na venčanju), i bela sa žaljenjem ( nosi se na sahranama).  U većini Azijskih kultura žuta asocira na  imperijalističke  težnje, što se u većini zapadnih kultura dovodi u vezu sa  ljubičastom bojom.  U Kini, crvena boja simboliše radost i veselje, sreću i prosperitet. Bela se povezuje sa smrću i žaljenjem dok „ imati zelen šešir“ metaforički znači da muškarca vara žena.  U Evropi se boje snažno dovode u vezu sa političkim strankama, mnogo više nego u SAD-u. Simbolizam boja se takođe može primetiti u lokalnim i verskim zajednicama u Velikoj Britaniji npr, u  gradovima kao što su Liverpul, Glasgow i Belfast gde su se događali istorijski konflikti između katolika i protestanata.   Boje, posebno prirodne, se često dovode u vezu sa godišnjim dobima.
 Studije pokazuju da većina boja izaziva više pozitivnih nego negativnih asocijacija, pa čak i kada izazivaju negativne asocijacije to se događa samo kada se one stavljaju u određeni kontekst. Ljudi u mnogim kulturama imaju automatski negativnu percepciju crne boje, pokazuju neka od istraživanja. Thomas Gilovich i Mark Frank su otkrili da su članovi (igrači) sportksih  timova sa crnim uniformama  imali više prekršaja u istoriji sportskih događaja. Veća je verovatnoća da studenti izraziti negativan stav prema fotografiji igrača u crnoj uniformi nego u beloj, iako se njihov način igre i rezultati poklapaju.